Dobry brief dla twórcy UGC odpowiada na cztery pytania: co ma pokazać materiał, do kogo jest kierowany, gdzie zostanie wykorzystany i jaki ma wywołać efekt. Im więcej konkretów na starcie, tym mniej rund poprawek później.
Co powinien zawierać brief?
- Krótki opis marki i produktu
- Grupa docelowa — kto ma obejrzeć materiał
- Cel: publikacja organiczna czy reklama
- Ton komunikacji marki (np. ekspercki, żartobliwy, luksusowy)
- Przykłady materiałów, które się podobają (jeśli są)
- Kluczowe informacje o produkcie, które muszą się znaleźć w materiale
Czego unikać w briefie?
Zbyt sztywny, szczegółowy scenariusz odbiera materiałowi naturalność, która jest istotą UGC. Lepiej dać twórcy jasny kierunek i kluczowe informacje, niż dyktować dosłowny tekst do przeczytania.