Content pillars (filary komunikacji) to kilka stałych kategorii tematycznych, wokół których marka buduje swoje treści w social mediach — zamiast publikować przypadkowe, niepowiązane ze sobą posty.
Przykładowe filary
- Edukacja — wiedza związana z branżą lub produktem
- Produkt — prezentacja oferty w akcji
- Lifestyle — produkt w codziennym kontekście
- Storytelling — historia marki lub klientów
- Opinie klientów — social proof
- Zza kulis — proces powstawania produktu lub pracy zespołu
Dlaczego warto z nich korzystać?
Filary porządkują proces tworzenia treści — zamiast szukać pomysłu od zera, wystarczy wybrać filar i dopasować do niego konkretny temat. To też ułatwia zachowanie równowagi między różnymi rodzajami treści (nie tylko sprzedażowymi).
Ile filarów potrzebuje marka?
Zwykle wystarcza 4-6 filarów — więcej utrudnia zachowanie spójności, mniej może sprawić, że content zacznie się powtarzać.