Kluczowa różnica: influencer publikuje treści na własnych kanałach i korzysta z własnego zasięgu, natomiast UGC to materiał przekazywany marce do publikacji na jej kanałach.
Influencer marketing
Marka płaci influencerowi za publikację na jego koncie — korzysta z jego zasięgu, zaangażowania i zaufania, jakim darzy go jego widownia. Efekt zależy w dużej mierze od tego, jak influencer jest postrzegany przez swoich odbiorców.
UGC
Marka zleca produkcję materiału, ale sama decyduje, gdzie i jak go opublikować. Liczba obserwujących twórcy nie ma znaczenia — liczy się jakość materiału i to, jak dobrze pokazuje produkt.
Czy można je łączyć?
Tak. Wiele marek zleca influencerowi stworzenie materiału w stylu UGC, który następnie wykorzystuje zarówno na profilu influencera, jak i na własnych kanałach oraz w reklamach — łącząc zasięg z elastycznością wykorzystania.